アディダスのサーキュラーエコノミー戦略 スポーツを通じた持続可能な社会の実現スポーツ用品業界を代表するグローバルブランド「アディダス」は、サステナビリティの分野でも業界をリードする存在として知られています。近年、アディダスは「サーキュラーエコノミー（循環型経済）」の実現に向けた取り組みを加速させ、注目を集めています。サーキュラーエコノミーとは、資源の効率的な利用と廃棄物の最小化を目指す経済モデルです。アディダスは、このコンセプトをスポーツ用品業界に適用し、製品のライフサイクル全体を通じて環境負荷を削減することを目指しています。本記事では、アディダスのサーキュラーエコノミー戦略について、その概要と具体的な事例、そして業界に与えるインパクトを詳しく解説します。アディダスとサーキュラーエコノミーアディダスは、長年にわたってサステナビリティに積極的に取り組んできました。2015年には、「スポーツには世界を変える力がある」というビジョンを掲げ、環境と社会に配慮した事業運営を推進してきました。その一環として、サーキュラーエコノミーの実現に向けた取り組みを強化しています。アディダスは、製品デザインから素材調達、製造、使用、回収、リサイクルに至るまで、全ての工程で持続可能性を追求しています。特に、プラスチック廃棄物の削減と再利用に力を入れ、資源の循環利用と廃棄物の削減を図っています。「Parley for the Oceans（パーレイ フォー ジ オーシャンズ）」パートナーシップアディダスのサーキュラーエコノミー戦略の象徴的な取り組みが、「Parley for the Oceans」とのパートナーシップです。Parley for the Oceansは、海洋プラスチック汚染の解決を目指す環境団体です。アディダスは、このパートナーシップを通じて、海洋プラスチックごみを回収し、リサイクル素材として活用するプロジェクトを展開しています。海洋プラスチックごみの回収アディダスとParley for the Oceansは、世界各地の海岸で、ボランティアと協力して海洋プラスチックごみの回収活動を実施しています。回収されたプラスチックごみは、リサイクル施設に運ばれ、選別・洗浄・粉砕などの工程を経て、リサイクル素材に生まれ変わります。海洋プラスチック由来のリサイクル素材回収された海洋プラスチックは、「Primeblue（プライムブルー）」と呼ばれるリサイクル素材に加工されます。Primeblueは、高品質なポリエステル繊維であり、アディダスの様々な製品に使用されています。例えば、ランニングシューズやサッカーウェアなどのパフォーマンス製品、Tシャツやバックパックなどのライフスタイル製品にも採用されています。消費者の意識啓発アディダスは、Parley for the Oceansとのパートナーシップを通じて、海洋プラスチック汚染の問題を消費者に伝え、意識改革を促しています。Primeblue素材を使用した製品には、海洋プラスチックごみの問題とアディダスの取り組みを説明するタグが付けられています。また、キャンペーンやイベントを通じて、消費者に海洋プラスチック問題への関心を呼びかけ、行動変容を促しています。「FUTURECRAFT.LOOP（フューチャークラフト ループ）」プロジェクトアディダスのサーキュラーエコノミー戦略のもう一つの柱が、「FUTURECRAFT.LOOP」プロジェクトです。これは、完全にリサイクル可能なシューズの開発を目指す画期的な取り組みです。FUTURECRAFT.LOOPシューズは、単一素材（TPU：熱可塑性ポリウレタン）で作られています。これにより、シューズを構成するパーツを分解・分別することなく、まるごとリサイクルすることが可能になります。使用済みのシューズは、アディダスが回収し、粉砕・溶融の工程を経て、新しいシューズの原材料として再利用されます。このプロジェクトは、製品の設計段階からリサイクルを考慮した「サーキュラーデザイン」の概念を具現化したものです。アディダスは、FUTURECRAFT.LOOPを通じて、製品のライフサイクル全体を循環させる仕組みを構築しようとしています。現在は試験的な段階ですが、将来的には多くの製品にこの技術を応用していく計画です。サステナブル素材の積極的な採用アディダスは、サーキュラーエコノミーの実現に向けて、リサイクル素材だけでなく、他のサステナブル素材の採用にも積極的に取り組んでいます。例えば、「Better Cotton Initiative（ベター・コットン・イニシアチブ）」に参加し、持続可能な方法で栽培された綿花の使用を拡大しています。また、「Parley Ocean Plastic（パーレイ オーシャン プラスチック）」だけでなく、他のリサイクルポリエステルやリサイクルナイロンの使用も進めています。さらに、革新的な素材の開発にも注力しています。「MYLO（マイロ）」は、アディダスが開発に参画した、菌類由来の革新的な素材です。従来の皮革と同等の性能を持ちながら、動物由来の原料を使用しない、サステナブルな素材として注目されています。こうしたサステナブル素材の採用を通じて、アディダスは製品のライフサイクル全体での環境負荷の削減を目指しています。サプライチェーン全体でのサーキュラーエコノミーの推進アディダスは、自社の取り組みだけでなく、サプライチェーン全体でのサーキュラーエコノミーの実現を目指しています。取引先企業とも協力し、素材調達から製造、物流に至るまで、全ての工程で持続可能性を追求しています。例えば、「アディダス サプライチェーン基準」を策定し、取引先企業にも環境や労働者の権利に配慮した事業運営を求めています。また、取引先工場の環境パフォーマンスを評価し、改善を支援するプログラムを実施しています。さらに、物流の効率化や再生可能エネルギーの導入など、サプライチェーンの各段階で環境負荷の削減に取り組んでいます。こうした取り組みを通じて、サプライチェーン全体でのサーキュラーエコノミーの実現を目指しています。消費者との協働とエンゲージメントアディダスは、消費者との協働とエンゲージメントを通じて、サーキュラーエコノミーの輪を広げようとしています。消費者の意識改革と行動変容を促すための様々な取り組みを行っています。例えば、「Run For The Oceans（ラン フォー ジ オーシャンズ）」キャンペーンでは、ランニングを通じて海洋プラスチック問題への関心を高めています。参加者のランニング距離に応じて、アディダスが海洋プラスチックごみの回収活動に寄付を行うというもので、消費者が気軽に社会貢献に参加できる仕組みになっています。また、製品の回収プログラムである「アディダス テイクバック」では、使用済みの製品を店頭で回収し、リサイクルに繋げています。回収した製品の一部は、国連難民支援キャンペーンに寄付されるなど、社会貢献にも活用されています。さらに、サステナビリティをテーマにしたイベントやワークショップを開催し、消費者との対話を重ねています。こうした活動を通じて、消費者のサステナビリティへの関心を高め、行動変容を促しています。スポーツ業界に与えるインパクトアディダスのサーキュラーエコノミー戦略は、スポーツ用品業界全体に大きなインパクトを与えています。業界をリードするアディダスが、サーキュラーエコノミーに本格的に取り組むことで、他のブランドの意識と行動も変わりつつあります。アディダスの事例は、サーキュラーエコノミーがビジネスと環境の両立を可能にすることを示しています。海洋プラスチックごみの再利用や、製品のリサイクルシステムの構築など、革新的な取り組みを通じて、環境負荷の削減と新たな価値創造を同時に実現できることを証明しているのです。また、アディダスの取り組みは、スポーツの持つ影響力を環境問題の解決に活かすという、新しいスポーツのあり方を提示しています。アスリートや消費者の意識を変え、持続可能なスポーツ文化の醸成に貢献しているのです。今後の展望と課題アディダスのサーキュラーエコノミー戦略は、大きな成果を上げつつあります。しかし、真のサーキュラーエコノミーの実現に向けては、さらなる挑戦が必要です。まず、サーキュラーデザインの適用範囲をさらに拡大することが求められます。FUTURECRAFT.LOOPのような完全リサイクル可能な製品を、より多くの製品カテゴリーに広げていく必要があります。そのためには、材料開発や製造工程の革新など、技術的なブレイクスルーが不可欠でしょう。また、製品の回収率の向上も重要な課題です。現在の回収プログラムは、まだ限定的な規模にとどまっています。より多くの消費者の参加を促し、使用済み製品の回収率を高めることが求められます。さらに、サーキュラーエコノミーの考え方を、ビジネスモデル全体に組み込むことも必要です。製品の販売からサービスの提供へと、ビジネスモデルをシフトしていくことも視野に入れるべきでしょう。こうした変革を通じて、アディダスは真のサーキュラーエコノミー企業へと進化していくことが期待されます。まとめアディダスのサーキュラーエコノミー戦略は、スポーツの力を通じて、持続可能な社会の実現を目指す挑戦です。海洋プラスチックごみの再利用、完全リサイクル可能な製品の開発、サステナブル素材の採用など、多岐にわたる取り組みを通じて、サーキュラーエコノミーの実現に向けて歩みを進めています。アディダスの取り組みは、スポーツ用品業界に大きな影響を与え、サステナビリティの新しい潮流を生み出しています。サプライチェーン全体での取り組みや、消費者とのエンゲージメントは、業界の変革を加速しています。また、アディダスの挑戦は、私たち一人一人のライフスタイルにも問いを投げかけています。サーキュラーエコノミーの実現には、企業の努力だけでなく、消費者の理解と参加が不可欠です。アディダスの取り組みに共感し、一人一人が行動を起こすことが、持続可能な未来への一歩につながるのです。アディダスのサーキュラーエコノミー戦略は、スポーツの力を信じ、より良い世界を創るための挑戦です。その歩みに注目し、ともに歩んでいくことが、私たち全員に求められています。スポーツを通じた持続可能な社会の実現を、アディダスとともに、実現していきましょう。